# 02 — Caso Squad Film: Cinema de Performance

> Aplicação completa do framework Ries-Trout para a Squad Film. Categoria: **Cinema de Performance**. Palavra: **Performance**. Mercado: produtora audiovisual para imóveis alto padrão e marcas premium.

## Diagnóstico bruto

- 7 serviços (Film, Foto, Social, Marketing, Tour 360, Tela Interativa, Web) diluem a mente do cliente
- Duplicidade de marca (Squad Film + The Version of Us) fragmenta força
- "Premium" já está capturado por concorrentes — palavra morta
- Não há palavra única dominada
- Não há categoria defensável própria

## Categoria única — 3 versões

1. **Direta:** "Somos a primeira produtora de Cinema de Performance para imóveis alto padrão e marcas premium — vídeo que vende, não vídeo que premia."
2. **Premium:** "Cinema de Performance. A única produtora que mede imóvel vendido, lead qualificado e venda por peça audiovisual entregue."
3. **Memorável:** "Não somos produtora. Somos Cinema de Performance — se o vídeo não move número, não é nosso."

## Palavra de posicionamento

**Performance** (primária) · **Caso** (secundária)

Por que "Performance":
- Nenhum concorrente direto ocupa (produtoras vendem "arte", "estética", "cinema")
- Liga-se a dado mensurável (venda, lead, conversão)
- Defensável por caso (Aurora Oasis, Silva Investimentos)
- Expansível: Foto de Performance, Social de Performance, Tour 360 de Performance

## Frase-mãe (5 versões)

1. Cinema de Performance. Imóvel vende. Marca escala. Evento vira caso.
2. Não fazemos vídeo bonito. Fazemos vídeo que vende.
3. A única produtora que mede o resultado de cada peça entregue.
4. Se não move número, não é Squad Film.
5. Do briefing ao boleto — cinema que converte.

## 5 Territórios de conteúdo

1. **Caso com número** — cada peça mostra venda, lead, prazo. Função: prova de performance
2. **Bastidor técnico** — 85mm f1.4, drone FPV, luz, direção. Função: autoridade de ofício
3. **Anti-institucional** — "produtora que fala o que outras escondem". Função: diferenciação afiada
4. **Referência cinematográfica** — Villeneuve, Fincher, Deakins aplicados a imóvel. Função: elevação de categoria
5. **Bastidor de decisão do cliente** — por que o cliente escolheu vídeo. Função: ancora performance no topo do funil

## 10 ganchos estratégicos

| # | Gancho | Formato |
|---|---|---|
| 1 | "Esse imóvel vendeu em 11 dias. O vídeo custou R$ X." | Reels |
| 2 | "Produtora de performance não é produtora. É linha de produção comercial." | Post estático |
| 3 | "85mm f1.4. 24fps. Zero filtro. Por que toda produtora usa 50mm." | Carrossel |
| 4 | "Cliente mediu venda por peça entregue. Número dentro." | Story |
| 5 | "Três coisas que corretor de luxo exige de produtora — e ninguém faz." | Vídeo longo |
| 6 | "Bastidor Aurora Oasis: como o vídeo mudou a precificação do imóvel." | Vídeo curto |
| 7 | "Vídeo de imóvel virou commodity. Por isso criamos Cinema de Performance." | Post estático |
| 8 | "Marca premium não contrata produtora. Contrata quem entende mercado dela." | Carrossel |
| 9 | "Briefing errado = vídeo caro e inútil. Aqui está o briefing certo." | Carrossel |
| 10 | "Evento que virou caso: 3 materiais, 2 contratos novos, 1 case publicado." | Vídeo curto |

## Bio — escolher 1 dos 5

1. `Cinema de Performance. Imóvel vende. Marca escala. Evento vira caso. · @squadfilme`
2. `A única produtora que mede o resultado de cada peça entregue. Alto padrão + marcas premium.`
3. `Não fazemos vídeo bonito. Fazemos vídeo que vende. Brasília/Goiânia.`
4. `Squad Film · Cinema de Performance para quem precisa que o vídeo traga número.`
5. `Vídeo como ativo de conversão, não como custo criativo. Imóvel · Marca · Evento.`

## 10 Taglines

1. Cinema de Performance.
2. Se não move número, não é Squad Film.
3. Do briefing ao boleto.
4. Vídeo como ativo, não como custo.
5. A única produtora que mede o que entrega.
6. Imóvel vende. Marca escala. Evento vira caso.
7. 85mm. Performance. Caso.
8. Produtora de alto padrão para quem mede alto padrão.
9. Cinema que converte.
10. Um vídeo. Um número. Um caso.

## Alertas estratégicos — não violar

1. **Duplicidade de marca** — Squad Film + The Version of Us dividem força. Nunca mencionar TVOU em material Squad Film
2. **7 serviços diluem** — comunicação de topo ancora em UM: Cinema de Performance. Outros entram como desdobramento
3. **"Premium" é palavra morta** — já capturada. Performance é o território livre
4. **Caso com número é inegociável** — cada peça precisa provar. Sem número, é produtora genérica
5. **Evitar vocabulário coach** — "transformar", "jornada", "propósito", "legado" estão proibidos
6. **Não disputar cinema nacional** — cinema de performance é categoria comercial, não cultural
7. **Anonimato Matheus Filipe** — nunca nome real em material de prospecção. Assinar Squad Film ou Direção Criativa
8. **Nada de "produtora sensível"** — tom é operação comercial, não atelier criativo

## Teste de consistência — 6 perguntas

Antes de publicar qualquer peça Squad Film, responder:

1. Reforça "Cinema de Performance"?
2. Reforça a palavra "Performance"?
3. Tem número, caso ou bastidor técnico?
4. Diferencia de produtora genérica?
5. Cabe no degrau atual (não tenta parecer líder nacional)?
6. Respeita anonimato / sem TVOU / sem clichê coach?

**Se 4 ou mais = SIM, publica. Abaixo disso, refaz.**