# Template — Audit de Posicionamento de Concorrente

> Use este template **antes** de decidir a palavra de posicionamento. Audit de 3-5 concorrentes diretos mapeando: qual palavra cada um possui (ou tenta possuir), onde dilui, onde é defensável. Insumo crítico para a Lei 6 (Exclusividade) e para escolher território livre.

## 1. Lista de concorrentes a auditar

Listar 3-5 concorrentes que disputam a mesma mente do público. Critério: seriam mencionados se você perguntasse "quem você conhece que faz [categoria]?".

| # | Concorrente | URL / IG |
|---|---|---|
| 1 |  |  |
| 2 |  |  |
| 3 |  |  |
| 4 |  |  |
| 5 |  |  |

## 2. Ficha por concorrente (replicar para cada)

### Concorrente #1 — ___________

**Degrau estimado na escada:** `1 / 2 / 3-5 / 6-7`

**Palavra que ele tenta possuir (1 palavra):** _______________

**Evidência (onde essa palavra aparece):**
- Bio do IG: _______________
- Site (hero / H1): _______________
- Tagline recorrente: _______________
- Temas de conteúdo recorrentes: _______________

**A palavra está ocupada de fato?**
- [ ] Sim — ele consegue provar com caso / mecanismo / identidade visual
- [ ] Não — é promessa vazia (abre espaço pra você reposicionar)

**Outras palavras que ele mistura (sinal de diluição — Lei 5 violada):**
- _______________
- _______________
- _______________

**Adjetivos empilhados / clichês:**
- [ ] "premium"
- [ ] "inovador / disruptivo"
- [ ] "humano / autêntico"
- [ ] "jornada / propósito / transformação"
- [ ] "entregar valor"
- [ ] outros: _______________

**Territórios de conteúdo dele:**
1. _______________
2. _______________
3. _______________

**O ponto fraco dele:** _______________________________________________

---

*(Repetir bloco acima para concorrentes #2 a #5)*

## 3. Quadro consolidado — palavras ocupadas

| Concorrente | Palavra ocupada | Prova? | Vulnerável? |
|---|---|---|---|
| #1 |  | ✅/❌ | ✅/❌ |
| #2 |  | ✅/❌ | ✅/❌ |
| #3 |  | ✅/❌ | ✅/❌ |
| #4 |  | ✅/❌ | ✅/❌ |
| #5 |  | ✅/❌ | ✅/❌ |

## 4. Territórios saturados (evitar)

Palavras que aparecem **em 2+ concorrentes** — território saturado, não disputar:

1. _______________
2. _______________
3. _______________

## 5. Território livre (candidatas para a sua palavra)

Palavras que **nenhum concorrente ocupa de verdade** e que descrevem uma dor real do público:

1. _______________ — por quê ainda está livre: _______________
2. _______________ — por quê ainda está livre: _______________
3. _______________ — por quê ainda está livre: _______________

## 6. Estratégia de ataque

Escolher 1 movimento:

- [ ] **Criar categoria nova** (Lei 2) — se todos estão em território saturado
- [ ] **Reposicionar o líder** (Lei 7, degrau 2) — identificar fraqueza do nº 1 e transformar em força sua
- [ ] **Ocupar território livre adjacente** — pegar uma palavra que ninguém limpou ainda

**Movimento escolhido:** _______________

**Próximo passo:** rodar `diagnostico-palavra-unica.md` com as candidatas do item 5 como entrada.

## 7. Alertas pós-audit

Antes de fechar a palavra, validar:

- [ ] A palavra que escolhi **não** aparece na coluna "palavra ocupada" do quadro consolidado
- [ ] A palavra **não** é clichê genérico ("premium", "inovador", "humano")
- [ ] Consigo **provar** com 1-2 casos concretos nos próximos 30 dias
- [ ] A palavra **ancora em uma dor real** do meu público (não é adjetivo solto)
- [ ] A palavra **se desdobra em 3+ territórios** de conteúdo