# Template — Diagnóstico de Palavra Única

> Use este template para descobrir **qual palavra a marca pode possuir** na mente do público. Saída esperada: 1 palavra primária (obrigatória) + 1 palavra secundária (opcional, só se potencializa a primária).

## 1. Inventário de palavras candidatas

Liste 10-20 palavras que poderiam descrever a marca. Não filtre — vomite tudo que vier.

| # | Palavra candidata | Origem (produto / cultura / dor do cliente / hábito do time) |
|---|---|---|
| 1 |  |  |
| 2 |  |  |
| 3 |  |  |
| 4 |  |  |
| 5 |  |  |
| 6 |  |  |
| 7 |  |  |
| 8 |  |  |
| 9 |  |  |
| 10 |  |  |

## 2. Filtro de 5 testes (eliminar candidatas)

Cada palavra candidata precisa passar nos 5 testes. Reprovou em 1 = corta.

### Teste 1 — Exclusividade (Lei 6)
> A palavra já é possuída por outro player na categoria?

- Se **SIM**: corta (Ex.: "segurança" → Volvo; "premium" → morta globalmente)
- Se **NÃO**: continua

### Teste 2 — Ancoragem na dor real
> A palavra descreve algo que o cliente de fato sente (ou quer sentir)?

- "Inovador" não ancora. "Rápido como entrega de noite" ancora.

### Teste 3 — Defensabilidade
> A marca consegue provar essa palavra com caso concreto? (número, depoimento, mecanismo visível)

- Sem prova = promessa vazia

### Teste 4 — Expansividade
> A palavra se desdobra em territórios de conteúdo sem virar adjetivo solto?

- "Performance" → Vídeo de Performance, Foto de Performance, Tour 360 de Performance
- "Bem-estar" → manhã de bem-estar, rotina de bem-estar, fim de semana de bem-estar

### Teste 5 — Não-clichê
> A palavra sobrevive a uma auditoria de "palavras proibidas de branding"?

- Banidas: transformar, jornada, propósito, legado, entregar valor, premium (solo), inovador, disruptivo, autêntico

## 3. Tabela de eliminação

| Palavra | Teste 1 (exclusividade) | Teste 2 (dor real) | Teste 3 (defensável) | Teste 4 (expansiva) | Teste 5 (não-clichê) | Passa? |
|---|---|---|---|---|---|---|
|  | ✅/❌ | ✅/❌ | ✅/❌ | ✅/❌ | ✅/❌ | SIM/NÃO |

## 4. Palavra primária — escolha final

Das que passaram, escolher **1**. Critério de desempate (nessa ordem):

1. Qual é mais **curta e memorável**? (1 palavra > 2 palavras > 3 palavras)
2. Qual é mais **inegociável** (mais difícil de copiar no mercado)?
3. Qual o time já usa naturalmente em reunião sem forçar?

**Palavra primária escolhida:** `__________`

**Justificativa em 1 frase:** _________________________________________________

## 5. Palavra secundária (opcional)

Só adicionar se cumprir as 3 condições:

1. **Não compete** com a primária — complementa
2. **Nomeia a categoria** (não adjetivo da marca). Ex.: L'Acqua usa "Bem-estar" (primária) + "Home Resort" (secundária = nome da categoria)
3. **Cabe em 1 linha de bio** junto com a primária

**Palavra secundária (ou deixar em branco):** `__________`

## 6. Teste de bio em 1 linha

Montar a bio em 1 linha usando as 2 palavras:

> `<Palavra secundária/categoria>. <Proposta com palavra primária>. <Ancoragem opcional>.`

Exemplo Squad Film: `Cinema de Performance. Imóvel vende. Marca escala. Evento vira caso.`

Exemplo L'Acqua: `Home Resort · Sua segunda casa A-Frame no Lago Corumbá IV por R$ 30 mil.`

**Sua bio de teste:** _________________________________________________

## 7. Saída final

- **Palavra primária:** `__________`
- **Palavra secundária:** `__________` (ou "não usar")
- **Justificativa de defesa** (quando o cliente/stakeholder questionar): _____________________
- **3 territórios de conteúdo** que essa palavra abre: 1) ___ 2) ___ 3) ___